【專訪】中興大學管理學院副院長林明宏-運動管理學問大!台灣運動產業真是扶不起的阿斗!?

 
2018-03-05 04:27 PM  
 作者:王品昇 
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記者 王品昇/台中採訪報導

去年在台北舉行的世界大學運動會,全台民眾進場為台灣選手加油打氣,選手們不負眾望,不同運動項目中,陸續奪下金牌、打破大會紀錄,讓世界看見台灣的運動實力。但隨著賽事結束,激情淡去,台灣的運動產業,依舊停滯不前,中興大學管理學院副院長林明宏娓娓道來:「台灣運動選手,從小一路接受嚴格的訓練,除了競技外,專業知識相當匱乏。與其談如振興運動產業,不如從教育著手。」

 

『熱愛運動勤奮練習為國爭光、運動傷害重新思考人生定位』

有著原住民血統、身高一百八、結實體格的林明宏,曾是國家田徑代表選手,體壇界的明日之星,為何會成為大學教授?這有段不為人知故事。出生台南善化的林明宏,國小時拿下羽球全國大賽第二名,展露極高運動才能。升上高中,原本就讀私立名校,但課業壓力大,決定轉學到其他學校,接受正規體育訓練,但中間因車禍受傷,休養一年。隔年,參加台灣區中等學校運動會,在男子組跳高奪下金牌,獲得體保生資格,選擇就讀台師大體育系。

當時林明宏是公費生,同為公費生的同學,相繼放棄競技,轉向學術領域。由於熱愛運動,他選擇鍛鍊田徑技術,下課後,每天花五到六小時練習,結束時已深夜十二點。大二開始,每年代表台灣參加東亞運動會,但高強度的訓練,身體開始負荷不了,後遺症慢慢浮現。林明宏苦笑說:「那時如果硬著練習,現在可能就要坐輪椅。現在,看起來跟一般人一樣,但不能再做劇烈運動。」長年累積的運動傷害,逼迫他回歸專業學術。

畢業後,到國中任職體育老師,才發現自己的學術知識不足,加上教授建議到出國進修,最後林明宏到美國攻讀運動管理,這一趟留美之旅,對「運動」有全新定義。
 

資料來源:網路

『借鏡美國高等教育培育運動管理人才、運動人變成經理人出路廣』

大家常問「政府要如何扶植運動產業」或「為何大企業不養球隊或贊助比賽」?普遍認為只要「政府」與「企業」介入,便能帶動運動風潮,真是如此?林明宏認為,只有深耕「教育」才是解決之道。

進一步解釋,運動選手養成,不只訓練術科,也要補足學科。他留美期間,發現美國人在孩子成長過程中,鼓勵參加不同運動社團,用「學習」代替「勝負」,且注重學科教育。「即使孩子運動能力再好,家長對學業非常重視。

他們知道,光靠術科單一選項,是無法在現實社會中生存。」他解釋,美國高等教育是一項投資,人才培育符合市場需要,曾是運動選手、無法進入職業賽的學子,可以選擇就讀高等教育相關學系,成為專業經理人,投入運動產業。

林明宏特別舉例,美國職棒中洋基隊最會賺錢的球隊,但錢怎來?是拿到數十次冠軍戒指?且為何大家對洋基條紋球衣特別有印象?主因擁有獨特的商業模式及市場行銷操作,而專業運動管理人就是關鍵角色。

「台灣不只欠缺運動管理人才,有時培育出的選手不符合市場需求。」他強調,只有極少數的優秀選手能站穩體壇,其它的運動好手,退役後,幸運的能從事教職,剩下的人被迫轉行,過去豐富的經驗,無法應用在產業中。
 

『運動管理博大精深、優秀人才創造運動商機』

所謂的運動管理,是一門綜合管理學,包含企業經營、運動行銷等。「喬登的鞋子每出一代賣的嚇嚇叫,你只要明白品牌背後意涵,就知道美國四大職業賽事帶動多少商機,」林明宏指出,運動人成為經理人,要比企業更清楚目標及方向,而現在中職各對經營方式,逐步朝運動管理模式操作。

台灣早期的運動選手,因國家主義風氣盛行下,在國際賽事中,拼命為國爭光,「勝負」成為選手首要目標。二十年過去,早期的「勝負」觀念仍延續至今,導致許多年輕運動員,身體被操壞,加上體制問題,黯然退出體壇。

林明宏留學歸國,看見歐美國家如何將發展運動產業,並行銷全球。因此,特別關注國內運動管理人才培育議題。但隨著時代轉變,運動市場機制尚未成熟,也意味著運動管理產業有成長空間,運動人專業術科結合學科,即使不在競技場上,也能在相關領域發揮長才,未來的出路不再受限。
 

王品昇

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