【楊書成專欄】網路觀點的東南亞發展趨勢!!

 
2018-03-16 02:19 PM  
 作者:編輯中心 
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作者:楊書成/教授

筆者由於EMBA授課及與企業合作關係,近年來頻繁奔波於台灣與越南及泰國之間,加上長期研究網路現象與網路消費者行為,就容我從網路的角度為各位分析東南亞國家可能的發展趨勢。 雖然東協整體人均GDP(約4,000美元、6.3億人口)不高,但中產階級估計約有1.5億人,光是印尼就有7,000萬人左右。此外,30歲以下人口佔總人口數超過50%,這個比例在多數先進國家約只有35%左右。人口多、年輕人比例高、中產階級擴大,再加上多數東協國家人民樂天知命、喜好消費而較無存款習慣的個性,讓許多企業極度看好這個市場的潛力。

 

圖片資料來源:網路

既然如此,那我們就透過網路了解他們喜歡什麼。根據Socialbakers (2018)的統計數據指出,Facebook使用者數已經突破20億,其中東協國家就佔了將近3.5億,為了瞭解這些國家民眾的喜好,以下我們就以印尼、泰國、越南為例,列舉最受歡迎的品牌粉絲頁(Brand Fan Page):

印尼前十名分別為OLX Indonesia (分類廣告平台,8百萬)、Yamaha Motor Indonesia (機車)、Blibli (主打本土品牌的電商平台)、welovehonda Indonesia (機車)、myXL (電信)、Batik Indonesia (世界文化遺產的傳統蠟染布料)、Telkomsel (電信)、Intel、BlackBerry (BlackBerry Messenger通訊軟體,比Whatsapp、Line還要受歡迎)、Lazada (東南亞最大電商平台,由德國公司創立,現為阿里巴巴旗下)。
 

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越南則是NhacCuaTui.com (音樂平台,7.8百萬)、Samsung Mobile Vietnam、Foody.vn (美食點評平台)、Lazada、Zanado (越南本土線上服飾平台)、Chợ Tốt (個人交易平台)、FPT Shop (手機電腦零售)、KFC、adidas、Tiki.vn (越南第二大電商)。

許多品牌對多數人而言是相當陌生的,也顯示這幾個國家人民消費習慣的與眾不同。首先,幾個知名電商都榜上有名,可以看出印尼、泰國、越南的民眾對電子商務的熱衷。雖然人均GDP不高,但在各國重要城市人民收入都不差(曼谷和雅加達都有超過15,000美元的實力)及5%經濟成長力的帶動下,未來發展可期。

在這些榜上有名的電商當中,有不少都是大陸和台灣民眾所不熟悉的平台,對於未來希望透過網路進軍東南亞市場的有心之士而言,具有重要參考意義。
 

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此外,電信、手機、飲料、音樂、美食相關的粉絲頁也名列前茅,在在顯示這些國家的人民對提升生活基本條件與娛樂的渴望。一般而言,當一個國家的民眾開始對這些基本的通訊及娛樂享受展現興趣時,就是商業氣候急速攀升的時機。究竟哪些衍生的項目值得投資?好好地看看這些粉絲頁吧!


●作者經歷:
*國立高雄大學資訊管理學系副教授
*前國立高雄大學EMBA中心執行長 / 主任
 

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