【專訪】慶生堂王祈晴—亞洲唇妝領導品牌 台灣一支口紅歷經一甲子的傳承故事

 
2017/10/18  
 作者:黄靖軒 
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慶生堂第三代經營者王祈晴曾經認為家裡有錢就沒有認真讀書,結交許多層面的朋友,接下慶生堂後還曾被喚為化妝品界的流氓,但是現在的王祈晴不一樣了,經過EMBA課程洗禮,形象扭轉,事業也朝國際化邁進。 王祈晴說,二十幾年前金融海嘯之際,父親一人獨撐經濟周轉難題過於操勞,突然生病後三個月驟逝,他面對突來的承接事業難題,此時親戚朋友不看好紛紛勸他放棄繼承,但他認為慶生堂還在,創辦人爺爺也還在,怎麼能說放棄。於是硬著頭皮接下高負債的燙手山芋,而這塊燙手山芋如何在他手中冷卻,並讓自己吃得津津有味?其中的曲折頗有趣味,不僅是他人生的體悟,也是慶生堂成功帶領部分同業轉型成功的腳本。走過風雨飄搖後,他驕傲地述說著這曾經失敗再崛起的故事,其中也蘊含著他給人生的重新註解。

【用膽識解決跳票危機 把要債的變成朋友】

王祈晴接下慶生堂後的某一天,公司資金周轉不靈跳票了,海派的他不能接受這個信用上的污點,不想讓朋友看不起,當日下午三點半過後就邀請廠商進行債務協商,等著被討債嗎? 不是的!他苦思一夜果真白了頭,翌日他跟廠商協商說,他要在哪裡跌倒在哪裡站起來,因為他只會做化妝品,請廠商們相信他,他以厚厚的分期本票取得廠商給予重新再來的機會。這一次,他說,票已經跳了,不用一直在錢來錢往的漩渦裡轉,此時,他放棄品牌轉投入代工市場,藉此把錢還清了,也憑著這股衝勁把債務人變成了朋友。

 

【不掉色唇彩讓家族事業起死回生 找在地小農一起開創健康台灣形象】

市場是瞬息萬變的,當他為了搶下市場進行低價競爭後,消滅了自己的利潤空間,只要有人對他跳票,他就要跳腳,如此一來讓事業的腳步白走了,於是,他靜下心、慢下腳步,決定進入研發領域。王祈晴說,阿公生產台灣第一支口紅,爸爸自創小口紅,他的不掉色唇彩讓家族事業起死回生,在這樣的化妝品潮流奠下的基礎上,他想到,慶生堂的口紅有200多種配方,上百種模具,這是難以被超越的優越條件,於是再度擦亮了慶生堂的品牌。爾後,在嘉義新廠的新里程上,他認為自己也是阿里山腳下的居民,於是上山找小農,找來高山茶、檜木、蘭花、夜來香精油和香蕉花等自然農產品做化妝品的原料,自然無毒天然並且強調在地化的經營,不僅如此,慶生堂也想在國際上強化這些台灣形象。

慶生堂的事業腳步來到跨國經營階段時,化妝品在國際貿易上容易遇到關稅問題,不僅削弱產品的利潤,也得讓消費者大損荷包,想跨國做生意就必須想辦法在關稅問題上解套,於是王祈晴走在潮流前端,很快地整合自己事業的上下游後,再說服同業結盟降低彼此互相競爭。同業站在同一條船上,一起向國際走出去,以量制價,產業得救,消費者也樂見品牌的親民價,從雙輸到雙贏,這條路持續打拼。
 

【走過風雨,發現陪在身邊的人是什麼咖 很重要】

跌倒再站起來後王祈晴強調,事業的成敗,老闆不是最重要的,重要的是員工,有對的員工帶事業上天堂,有錯的員工,金山銀山也會吃光抹盡,他帶著以誠為本的座右銘,對待員工就像一家人一樣,他希望這個事業與員工以及使用的消費者能全面共好,這就是他經營的核心價值。經營化妝品事業的王祈晴,年輕時只知道玩樂,認為家裡靠著生產化妝品不愁吃穿,沒想到突然從爸爸手中接下負債的慶生堂,他的心態從應該做、想要做、直到現在是每天喜歡在做,因為他發現化妝品是人心靈的解藥,也是一門藝術。畫上妝的臉是一個藝術品,化妝品也能讓人美麗抗老,而提高自我信心,獲得更多掌聲與誇讚,怎麼不是心靈良方呢?  

【就讀第一科大EMBA 影響全家讀書氣氛 孩子開口不再帶髒字】

曾經被喚為化妝品界的流氓,就讀第一科大EMBA後自我提升價值,王祈晴很開心能被改頭換面。王祈晴以自身在化妝品品牌的闖蕩經歷受邀到多所大學演講,台下聽他說話的都是大學生,他對當時自己只有高中的學歷感到不好意思,第一次想報讀EMBA時因學歷太低連報名資格都沒有,為了能讀EMBA 他決定先補齊二專學歷,在正修科技大學完成二專後順利錄取第一科技大學EMBA,他強調 現在讀的是碩士班耶,這樣的身分充分影響了家裡的成員,孩子不會再跟他說:「爸爸你只有高中畢業,我為何要讀大學?」;妻子也想搭上這股風潮,於是繼續深造二技,他笑稱,現在全家都是學生票。
EMBA的學習帶給王祈晴很多面向的提升,他驕傲地說,讀了EMBA讓他人生更圓滿,在學期間從課堂上學到知識,可以印證自己事業經營過去的腳步與方法是否正確,也能找到未來因應時代潮流的對策,在經營上絕對有幫助。更重要的是,認識的老師與同學能讓自己的價值提升,思考模式也不同,同學是來自各行各業的經營者,有困難時可以互相扶助,也會分享彼此的家庭教育理念,他深刻體認到要和比自己更棒更好的人在一起,才能讓自己成長。
過去他被稱為化妝品界的流氓,有人來找看到的他是穿短褲的隨便衣著,不懂也不想管理形象,朋友不是愛賭博就是愛喝酒,他自己也是開口閉口髒話當口頭禪,連自己兒子也有樣學樣,現在,他受到教育環境上的知識引導以及同學之間的交流,改頭換面後還影響整個家庭的讀書氣氛與待人處世風格,他覺得人生真的更圓滿了。
 

黄靖軒
 


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